Bagi Ana Gomes Ferreira, video yang dia unggah (up-load)
pertama YouTube adalah sekadar untuk kesenangan. Itu terjadi pada Januari 2007
ketika dia sedang duduk di tempat tidurnya dengan gitar di pangkuannya. Dengan
temannya yang memegang kamera video, ia
merekam versinya sendiri dari lagu
Sheryl Crow yang berjudul Strong Enough to Be My Man. Dia kemudian
mengunggahnya ke YouTube dengan nama
panggungnya, ''Ana Free.”
Bila Anda menyaksikan video tersebut, kelihatan betapa Ana
tidak sepenuhnya nyaman di depan kamera. Apalagi selama rekaman, kamera zoom in
dan keluar sering terjadi secara acak. Tak banyak yang merespon video
pertamanya. Tapi hal itu tak masalah bagi Ana. Namun itu meruakan langkah awal
dalam membuat sesuatu yang luar biasa lima tahun kemudian.
Sebagai orang Portugal, Ana tumbuh tidak berkeinginan
menjadi penyanyi. Semasih kecil, dia pergi ke sekolah internasional, belajar
keras, berbicara lima bahasa, dan belajar perdagangan internasional dan game
theory sebagai major di jurusan ekonomi di University of Kent di Inggris. Dia
memang memiliki latar belakang yang biasanya membuat orang menjadi cerdas.
Setiap hari, puluhan musisi pemula melirik internet untuk
menemukan dan mungkin menduplikasi fenomena Justin Bieber - dengan meluncurkan
diri dan karier musik mereka sendiri. Namun, hampir semuanya tidak berhasil.
Ana tidak mulai mengupload video dengan niatan untuk menjadi terkenal. Dia
merekam lagu-lagu karena dia mencintai lagu itu. Dia membaginya ke audience
dengan jujur dengan memainkan lagu-lagu bukan dengan tujuan untuk menjadi
popular.
Meski telah menulis ratusan lagu asli ciptaannya sendiri,
beberapa minggu sekali dia merekam video sebuah cover lagu baru yang dikenal
orang. Gaya rekamannya khas, memainkan gitar akustik dan menyanyi dengan posisi
duduk di tempat tidur di depan kamera.
Awal 2012 sudah 125
lagu yang Ana posting ke YouTube. Selama itu, hampir setiap lagunya
ditonton 10.000 orang. Lebih dari
selusin lagunya memiliki lebih dari viewer sekitar 100.000. Bahkan beberapa
lagunya ada yang mencapai 2 juta penonton. Secara keseluruhan, channel Youtube
miliknya telah melewati 31 juta penonton dengan lebih dari 80.000 pelanggan.
Pada bulan Juni 2010, kinerja cover lagu
Piala Dunia 2010 Shakira Waka Waka
begitu populer sehingga mengilhami tim produksi Shakira untuk mengundang Ana
Free tampil sebagai pembuka sebuah konser Shakira di Amerika Selatan
Apakah yang dilakukan Ana, pengacara yang menjadi agen
olahraga sukses, dan penulis buku yang paling populer di dunia memiliki
kesamaan? Ana Free memiliki kemampuan membangun hubungan pribadi dengan audiens
dengan cara yang bermakna, berbagi kepribadiannya secara otentik dan
menyanyikan lagu-lagu yang dikenal dan dicintai orang. Apakah Ana sukses karena
You Tube? Sebagai media penyajji, iya. Namun yang sebenarnya adalah passion
Anda di dunia music.
Setiap hari selalu ada produk -- yang sebenarnya bagus –
gagal. Kandidat yang memenuhi syarat, tidak jadi direkrut dan ide-ide perubahan
mati. Faktanya adalah bahwa sesuatu yang memiliki resume terbaik atau daftar
fitur terkuat, tidak selalu menjamin kesuksesan. “Selamat datang di dunia
Likeonomics,” kata Rohit Bhargava – penulis buku Likeonomics - The Unexpected
Truth Behind Earning Trust, Influencing Behavior, and Inspiring Action.
Bhargava adalah salah seorang pendiri kelompok terbesar di
dunia strategi media sosial di Ogilvy. Dia
me-lead strategi pemasaran untuk klien seperti Intel, Pepsi, Lenovo,
Seiko, Unilever, dan puluhan perusahaan besar lainny. Menurut dia, dalam
konteks Likeonomic, kesepakatan yang dibuat di lapangan golf, likeability
sering mengalahkan kompetensi dan keterampilan yang paling penting.
Implikasinya, hubungan pribadi yang lebih dipercaya.
Likeonomics bukan buku tentang Facebook. Likeonomics adalah
buku tentang bagaimana “disukai” sebagai rahasia untuk membangun kepercayaan
nyata. Tapi itu berarti lebih dari sekedar bagus. Likeonomics menawarkan
argumen yang meyakinkan mengapa disukai adalah kunci nyata untuk berhasil di
era media sosial.
Mengapa kepercayaan penting? Saat ini orang-orang di seluruh
dunia memiliki kepercayaan yang lebih rendah terhadap semua bentuk institusi
daripada sebelumnya. Ini adalah krisis kepercayaan. Lalu apa yang membuat
seseorang atau organisasi dipercaya ?
Likeonomics memberikan gambaran tentang hubungan pribadi,
pendapat individu, cerita yang kuat, dan modal sosial yang membantu merek serta
produk atau jasa menjadi lebih dipercaya. Menurut Bhargava, merek yang
dipercaya dapat menginspirasi pembicaraan positif dari mulut ke mulut dan
menciptakan pengalaman yang tidak bisa tidak membuat orang berbagi dengan orang
lain.
Membangun ide-idenya tentang mengapa perusahaan harus
memiliki kepribadian yang kuat, Likeonomics berfokus pada ide yang sederhana,
bahwa merek yang paling mereka sukai adalah merek yang kita percaya, bicarakan dan
menginspirasi. Lalu, dalam masyarakat yang serba manipulative seperti sekarang
ini, bagaimana konsumen dapat bertahan dari krisis kepercayaan ?
Ada Tujuh Prinsip Likeonomics. Pertama, kejujuran. Kejujuran
tidak hanya kebijakan yang terbaik, tetapi keuntungan terbaik atas investasi
Anda. Tidak akan ada " Oprah Effect " jika tidak ada Oprah dan
reputasinya. Kedua, buat menjadi relevansi. Untuk maju dalam dunia sosial
membutuhkan lebih dari strategi pembuatan konten, tetapi juga bagaimana caraya
agar menjadi relevan untuk audinese atau target market.
Ketiga, jadilah yang otentik secara egois. Ide Toyota untuk
tantangan bagus meminta publik untuk membayangkan ide-ide baru untuk
menggunakan teknologi mereka untuk manfaat kemanusiaan. Keempat,
menyederhanakan masalah ... dan solusi. Masalah ada dengan solusi yang mudah
seperti kelaparan, kemiskinan , atau HIV tampak tidak dapat teratasi bila
dipandang sebagai suatu sistem. The Girl Effect menyederhanakan masalah untuk
ditindaklanjuti dengan sesuatu yang bisa kita lakukan. Dengan membantu seorang
gadis tumbuh lebih sukses, seluruh dunia bisa berubah.
Kelima, mencapai waktu yang sempurna. Upaya virtual atau
e-learning telah gagal , namun kini The Khan Academy berhasil sebagian karena
datang pada waktu yang tepat. YouTube telah mencapai massa kritis. Siswa aktif
menggunakan sumber daya online seperti video sebagai bagian dari sekolah (bukan
sebagai selingan) dan guru , serta administrator sekolah, lebih terbuka
terhadap ide-ide dan teknologi baru dan bagaimana mereka dapat diterapkan ke
model sekolah umum " tradisional " .
Keenam, buat keterlibatan nyata. Sebuah postingan blog
sederhana di Harvard Business Review menantang pembaca untuk membayangkan $300,
mudah membangun rumah, ramah lingkungan, layak huni bagi masyarakat miskin.
Ketujuh, jadilah yang benar-benar menyenangkan. The Coca Cola Machine menjadi menyenangkan bukan karena fokusnya
pada produk, tetapi karena berbagi Coke dengan teman tentang kebahagiaan.
Tidak ada komentar:
Posting Komentar