Percaya tidak, dalam dua tiga tahun mendatang, merek dan
biro iklan tidak lagi hanya berfokus pada Web seluler. Ini karena aplikasinya
berkembang pesat dan iklan dalam aplikasi memberi kesempatan yang lebih baik
kepada pemasar untuk menargetkan pemirsa yang tepat pada waktu yang tepat.
Ada fenomena menarik di Amerika sana yang mirip dengan
Indonesia sekarang. Dalam beberapa hari belakangan ada perdebatan tentang
menurunnya penjualan produk di Indonesia. Ada yang mengatakan karena penurunan
daya beli, ada pula yang mengatakan karena pergeseran cara belanja masyarakat.
Juli lalu, penjualan restoran di Amerika Serikat turun 2.8% atau 1,8 poin
persentase dari bulan Juni.
Menurut data yang dirilis TDn2K berdasarkan survey penjualan
mingguan oleh lebih dari 28.500 restoran AS senilai $ 68 miliar, tren penurunan
Juli berarti sektor ini mirip dengan penjualan toko sejak Februari 2016. Bulan
lalu, lalulintas atau pengunjung pelanggan toko turun 4,7% atau lebih buruk
dari penurunan 3% di bulan Juni. Ini melanjutkan penurunan beruntun pengunjung
toko yang mulai terlihat sejak Februari 2016.
Sebenarnya, tren penurunan mulai terjadi pada awal tahun
2015. Penjualan toko pada bulan Juli sebesar 4,2% di bawah bulan Juli 2015.
Tren yang sebanding penrunan 8.7% selama periode dua tahun yang sama. TDn2K
mengatakan bahwa pada awalnya diperkirakan situasi berubah karena industri ini
sudah menunjukan pelemahan sejak tahun 2016. Nyatanya, pelemahan terus
berlanjut.
Ada beberapa alasan ekonomi bahwa penjualan restoran
menurun. Yang terpenting, pertumbuhan upah yang lamban telah menghambat
pengeluaran konsumen. Tapi penurunan industri juga mencerminkan pergeseran
kebiasaan konsumen. Secara khusus, konsumen telah menunjukkan preferensi untuk
kenyamanan, yang berarti meningkatnya penjualan makanan siap saji di
supermarket dan toko lainnya.
Sementara itu, toko kelontong sedang menyiapkan makanan siap
saji mereka, pilihan lain membuat konsumen menjauh dari restoran. Kroger CFO
Michael Schlotman, mengatakan bahwa kualitas alat makan baru perusahaan pada
dasarnya adalah "sama seperti pergi ke restoran dan mendapatkan makanan
... tapi orang suka menyiapkan sesuatu di rumah dan mereka merasa mudah."
Semua itu bisa disediakan oleh penyedia jasa makanan online seperti Blue Apron
yang juga memakan penjualan restoran. Restoran menghadapi "persaingan dari
makanan siap santap dari toko kelontong, perusahaan jasa pengiriman dan bahkan
dari toko serba ada dan truk makanan," kata Victor Fernandez, direktur
eksekutif TDn2K.
Sudah diakui secara universal bahwa ada perbedaan antara
jumlah waktu yang dihabiskan orang untuk iklan seluler dan dolar yang
dialokasikan untuk media mobile. Namun, kesenjangan ini menyempit karena
pengiklan dan penjual semakin mahir menggunakan ponsel untuk menjangkau pemirsa
mereka. Dibandingkan dengan mobile Web, iklan dan penjualan melalui aplikasi
dapat memberikan solusi yang lebih baik untuk menarik perhatian konsumen yang
ditargetkan dan mendorong mereka untuk berinteraksi tanpa gangguan.
Banyak perusahaan besar telah merasakan peluang yang
ditawarkan oleh iklan dan penjualan melalui aplikasi. Misalnya, pada bulan
September 2015, AOL mengakuisisi jaringan iklan seluler Millennial Media
seharga $ 238 juta, yang membawa lebih dari 65.000 aplikasi kepada perusahaan,
menurut Chad Gallagher, direktur mobile di AOL.
"Belanja iklan dalam aplikasi seluler benar-benar masa
depan kategori iklan seluler. Menimbang bahwa orang-orang dengan akses ke
smartphone atau tablet sekarang menghabiskan rata-rata tiga jam untuk mereka
setiap hari dan 84 persen dari semua waktu smartphone dihabiskan dalam
aplikasi, keterlibatan dalam aplikasi semakin penting bagi merek, pemasang
iklan, pemasar, dan agen. , "Kata Gallagher. "Mereka tidak bisa hanya
fokus pada mobile Web. Itu bukan di mana pertumbuhannya akan berlanjut tahun
depan atau lima tahun lagi dari sekarang, "tambahnya.
Tidak ada komentar:
Posting Komentar