Shopee Dan E-Commerce Sumbang Kenaikan Belanja Iklan TV Sampai Kuartal III-2019

 Pesta Diskon 11.11 (11 November) telah menjadi salah satu agenda rutin untuk industri ritel dan platform perdagangan yang berbasis elektronik (e-commerce) sejumlah negara di dunia, seperti Tiongkok, Taiwan dan Singapura. Agenda yang juga kerap dikenal dengan nama Singles Day ini turut menjadi agenda tahunan para pebisnis e-commerce di Indonesia sejak tiga-empat tahun terakhir. 

Mereka saling berlomba memberikan penawaran harga dan layanan terbaik kepada konsumen juga berupaya maksimal untuk menarik perhatian masyarakat untuk berbelanja secara masif lewat transaksi daring (online).

Aktivitas industri e-commerce Indonesia saat ini memang masih terus menunjukkan tren positif di tengah kondisi pertumbuhan ekonomi nasional yang masih stabil di kisaran angka 5% dan tren perlambatan ekonomi global disertai peringatan resesi. Aktivitas positif para pelaku e-commerce ini bisa tercemin, salah satunya dari keberanian dalam mengeluarkan belanja iklan dan promosi termasuk pada agenda Pesta Diskon 11.11.

Hasil monitoring riset iklan tv Adstensity menunjukkan belanja iklan tv industri e-commerce pada Januari-September 2019 mengalami kenaikan belanja iklan yang mencapai Rp 3,96 triliun, atau meningkat 11,54% year on year (yoy) dibandingkan Januari-September 2018 yang mencapai Rp 3,55 triliun. Dari sisi jumlah iklan, periode Januari–September 2019 tercatat mencapai 111.480 iklan, atau naik 3,76% pada periode yang sama tahun 2018 yang mencapai 107.443 iklan. 

Hal ini menjadi catatan positif tersendiri, mengingat tahun ini relatif sepi agenda besar nasional (diluar Pemilu 2019) apabila dibandingkan tahun lalu dengan agenda Pilkada Serentak 2018, Asian Games 2018, Asian Para Games 2018 dan Pertemuan Tahunan IMF-Bank Dunia 2018.

Sementara itu, kondisi berbeda terjadi pada sektor ritel. Belanja Iklan Televisi Sektor Ritel menurun agak drastis, yakni sebesar 35,94% dibandingkan Januari sampai September tahun 2018. Hasil monitoring Adstensity menunjukan bahwa pada periode Januari – September tahun 2019 total belanja iklan industri ritel mencapai Rp 286,16 miliar, atau turun sebesar 35,94% year on year (yoy) dibandingkan dengan Januari-September tahun 2018 yang mencapai Rp 446,69 miliar. 

Sedangkan, jumlah iklan selama Januari-September 2019 terdapat 9.399 iklan, atau turun 32,77% dari periode yang sama tahun tahun 2018 yang mencapai 13.981 iklan.

Penurunan belanja iklan sektor ritel ini menunjukkan bahwa pebisnis ritel masih selektif dan hati-hati dalam mengeluarkan belanja iklannya dan masih mencermati momentum untuk mengeluarkan belanja khusus iklan. Relatif sepinya agenda nasional tahun ini (diluar Pemilu) juga patut ditengarai membuat pengusaha lebih irit dalam mengeluarkan belanja iklan.

10 Besar Merek Iklan Belanja Terbanyak

            Shopee menjadi brand e-commerce yang paling besar mengeluarkan belanja iklan televisi selama periode Januari-September tahun 2019, yaitu sebesar Rp 776,96 miliar. Posisi kedua terdapat Blibli.com dengan belanja iklan Rp 527,68 miliar. Traveloka berada di posisi ketiga dengan belanja iklan sebesar Rp 406,47 miliar. Posisi keempat Misteraladin.com dengan belanja iklan Rp 388,07 miliar. 

Posisi kelima, Tokopedia dengan belanja iklan Rp 268,34 miliar. Peringkat keenam ditempati oleh Lazada dengan belanja iklan Rp 220,21 miliar. Peringkat ketujuh, Tiket.com dengan belanja Rp 208,61 miliar. Selanjutnya, The F Thing dengan belanja Rp 175,79 miliar pada peringkat kedelapan. Di posisi kesembilan, Sorabel berbelanja Rp 162,65 miliar. Posisi kesepuluh, Bukalapak mengeluarkan belanja Rp 155,77 miliar.

Untuk Sektor Ritel, brand terbanyak mengeluarkan belanja iklan televisi selama periode Januari-September 2019 adalah Ikea Alam Sutera dengan belanja mencapai Rp 87,90 miliar. Posisi kedua terdapat Transmart dengan belanja iklan Rp 82,20 miliar. Matahari berada di posisi ketiga dengan belanja iklan sebesar Rp 61,89 miliar. Posisi keempat, Depo Bangunan dengan belanja iklan Rp 14,46 miliar. 

Lalu, posisi kelima ada Ramayana dengan belanja iklan Rp 6,37 miliar. Pada posisi keenam dan ketujuh, Planet Ban dan Giant sama-sama mengeluarkan belanja iklan Rp 5,44 miliar. Posisi kedelapan, Trans Park Mall mengeluarkan belanja Rp 4,27 miliar. Selanjutnya, posisi kesembilan ditempati oleh Celebrity Fitness dengan belanja iklan sebesar Rp 4,24 miliar. Lalu, posisi kesepuluh ada Alfamidi dengan belanja iklan sebesar Rp 3,81 miliar.